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Chez ForBeez, même si nous sommes spécialisés dans le monde du web et du digital, nous mettons un point primordial à suivre les tendances et à regarder ce qu’il se passe dans l’univers des campagnes publicitaires et de sensibilisations.

Nous avons sélectionné cinq campagnes que nous avons particulièrement appréciées pendant le début 2021 !

“Et toi ? Tu as entendu ce bruit dans les rues de Paris ?”

Une campagne réalisée par Action contre la faim, et l’agence Hungry & Foolish. Depuis plus de 40 ans, l’organisation lutte contre la faim dans le monde. Les trois causes qui déclenchent la faim dans le monde sont les guerres, la crise climatique et les crises économiques.

Leur campagne a commencé par faire entendre un énorme bruit dans les rues de Paris, et c’était bel et bien celui d’un grondement de ventre. Le but était de faire parler sur les réseaux sociaux.

Le but est de sensibiliser, et de récolter de l’argent. Car si la Terre gronde, des ventres aussi.

“Les grands films méritent de grands écrans”

Les Cinémas Pathé Gaumont fêtent le retour du divertissement et de la culture en France sur leurs grands écrans. La pandémie du Covid19 a beaucoup joué dans l’augmentation du streaming, mais vous pouvez dès maintenant reprofiter de vos films sur des écrans qui les méritent vraiment !

C’est l’agence FRED & FARIS Paris qui les a accompagnés pour ce projet. Les campagnes représentent la taille d’un écran d’ordinateur sur un écran de cinéma. Elle a débuté le 19 mai et est diffusée en salle de cinéma.

Renault Occasion – Renew

Renault a lancé une campagne aux côtés de Publicis Conseil, et surtout avec le réalisateur Martin Werner. Le but est de nous rappeler depuis quand Renault s’est lancé sur le marché de l’occasion. Il y a eu aussi l’agence Start-Rec, qui a aidé au niveau de la supervision musicale.

La campagne offre un rappel sur le fait que leur véhicule d’occasions pourra procurer autant d’émotions et de souvenirs que leur véhicule neuf.

“Vos poils, Vos choix, Nos produits, Veet”

Veet a lancé une campagne au côté de BETC pour lancer leur nouvelle plateforme de marque.

Les poils sont un sujet assez “tabou” lorsque l’on aborde le sujet des femmes. Grâce à leur nouvelle plateforme, Veet célèbre la diversité, et l’acceptation de son corps mais de surtout de ses poils.

La marque souhaite rappeler que chacune des femmes a le droit de diriger ce qu’il se passe sur son corps, et de faire son choix concernant la gestion de leur pilosité. Pour les aider, Veet a agrandi sa gamme de produits afin d’accompagner chacune de ses clientes.

“Ilek, en vert et contre tous”

L’entrerise Ilek souhaitent aider les français dans leur transition énergétique, le but est de fournir de l’énergie 100% renouvelables et issue de fourniteurs français indépendants. Pour leur campagne, Ilek est accompagné de l’agence Buzzman.

Dans la vidéo, nous pouvons voir que la campagne dénonce les différentes bêtises que nous avons pu déjà entendre dans des publicités ou bien lu. C’est de bel et bien dénoncer les différents greenwashing tout en montrant pourquoi Ilek est vert et pas l’inverse.

Nous espérons que cette revue vous a plu, et que vous avez pu faire de jolies découvertes !

Les marques du luxe ont dû apprendre à changer leur façon de communiquer afin de mieux correspondre à l’ère du digital. Les codes ont changé, mais l’esprit reste de manière générale sur les mêmes bases. 

Différences entre communication de marques et communication de marques de luxe 

Si nous prenons une marque de vêtements, comme Zara et Chanel à côté, les deux vendent des vêtements, mais ce n’est pas du même “prestige”. Il y a donc déjà une barrière entre les deux. L’objectif n’est pas de faire du buzz, de vendre et de toucher un public de masse. Lorsque l’on passe la barrière luxueuse, il faut penser aux rêves, donner l’impression d’inaccessibilité, et accroître son storytelling. 

La clientèle des marques de luxe est très réduite, cependant leur communication doit toucher le maximum de personnes. Ces marques vont particulièrement s’adresser à une certaine aspiration de vie de chacun. Leur public ne sera pas une véritable communauté, mais sont des potentiels acheteurs dans le futur. Elles représentent un but à atteindre. 

Comment leur communication fonctionne ? 

Les marques de luxe fonctionnent par une véritable protection de leur image, afin de préserver toute leur symbolique. Même si elles ne parlent pas forcément de ce qu’il se passe dans le monde, ou bien ne prennent pas de parties, c’est le risque afin de ne pas éclater la bulle qui les entoure. Après tout, le mot “Luxe” en latin signifie “un écart, un décalage”.  Et même si ces dernières prennent parti, et partage sur ce sujet cela reste à leur image et manière de faire. 

Pour partager leur histoire à travers les pays, le Brand content reste leur principal atout. Nous pouvons voir des vidéos, des livres, des expositions… Et tout évoque leur histoire, leur produit, leur savoir-faire. Si l’on prend Chanel, ce sont des maîtres en matière de StoryTelling grâce à leurs vidéos, ou leur site web. 

Luxueux signifie aussi que l’on retrouvera de nombreuses campagnes de publicité avec des célébrités. Tout pour nous vendre du rêve, lorsque l’on voit les marques de Parfum, tout est fait pour nous emmener dans un autre univers. 

Evidemment, la communication digitale ne leur échappe pas. Nous pouvons les retrouver sur toutes les plateformes. Mais les réseaux sociaux comportant un partage d’images et de vidéos seront leurs favoris. Nous retrouverons une communication plus aisée et échappatoire sur Instagram, Tik Tok, Youtube. Et maintenant aussi auditive via les Podcast. Un simple texte n’est plus suffisant. 

Pour conclure,  

La communication de luxe a dû faire évoluer ses codes enchanteurs à travers les nouvelles plateformes tout en respectant leur image de marque.  

Sources :
https://www.etudes-et-analyses.com/blog/decryptage-economique/communication-luxe-marques-luxe-communiquent-aujourd-hui-19-05-2016.html
https://ruche-pollen.com/blog-social-media/strategie-social-media-marques-de-luxe
https://www.forbes.fr/luxe/luxe-la-communication-des-marques-ne-se-confine-pas/?amp
https://www.ladn.eu/media-mutants/brand-content/digital-marques-luxe-communiquer-facon-innovante/ 

Le Marketing Responsable a plusieurs noms comme éthique, écologique… Ce dernier a pour but de parler des produits et services dits “verts”, et qui n’ont donc pas d’impact sur l’environnement, “équitables”, assurant le progrès économique et social de producteurs désavantagés situé dans des pays en développement. Ils sont aussi socialement responsables ou soutenables. 

Ce marketing concerne aussi chaque produit et service cherchant à minimiser leur impact sur l’environnement via leur fabrication, usages, et fin de vie. (cf. Ademe) 

Comment ça marche ? 

Le Marketing Responsable consiste à réfléchir et à intégrer de nombreux enjeux et pratiques dans votre stratégie. Ce que vous présenterez aux consommateurs et clients devra les convaincre et les pousser à adopter un nouveau comportement d’achat, plus réfléchi. Le client pourra penser davantage à son acte d’achat, et pousser une nouvelle demande. La demande de la responsabilité, de l’écologie… 

Afin d’effectuer un marketing responsable qui soit efficace et concluant, il faudra définir chacune de vos parties prenantes. Pour ce faire, vos clients doivent participer à cette démarche. Grâce à cette demande, vous pourrez correspondre au mieux à leurs attentes. 

Vous devez positionner votre marque en tant qu’une figure active, défenseuse sur un problème environnemental ou sociétal. C’est un atout pour votre marque, puisque cela l’humanisera, et créera un lien avec vos clients et consommateurs. 

Pour réussir votre marketing responsable, il sera nécessaire pour vous de respecter les codes de la communication responsable. C’est-à-dire tourner vos posts, affiches, positionnement internet et externe vers des sujets environnementaux ou à impact. Au lieu de parler de l’organisation et de ses activités, vous mettrez en avant la manière dont votre organisation créée de la valeur, participe à l’intérêt général ou a un impact positif. Vous devez mettre en place une stratégie RSE et développer un modèle business durable.  

Mettre en place des actions responsables 

Dire qu’on fait du Marketing Responsable n’est pas tout, il faut aussi le suivre dans ses actions. 

Il faut bien comprendre que Marketing Responsable est contraire au Green Washing,  vous ne faites pas ça pour exagérer vos actions, mais bel et bien pour expliquer ce que vous avez mis en place et son évolution sur le long terme. Vous devez expliquer votre amélioration, et mettre en avant vos points positifs et négatifs que vous souhaitez changer. 

Si vous construisez des choses, faites des évènements cela se passera par le choix des outils, des matériaux, de l’ameublement. Evitez le plastique, l’utilisation excessive de polluant, favorisez les objets réutilisables, les matériaux recyclables… 

En définition le côté responsable doit se voir sur vos actions, la manière de faire, votre business-modèle, la communication… L’entreprise doit devenir responsable. Vous devez être sincère, vous fixer des objectifs et les suivre. 

Toujours pas claire ? 

On vous invite à regarder le tableau de l’ADEME sur la différence entre marketing et marketing responsable !  

Avez-vous vu l’article de la semaine dernière ? Nous nous étions demandé si les Réseaux Sociaux pouvaient remplacer un Site Web ! 

Nos sources :
https://youmatter.world/fr/definition/communication-responsable-definition/
https://youmatter.world/fr/definition/marketing-responsable-definition/
https://mbd-openmarketing.com/quest-ce-que-le-marketing-responsable/
https://www.alasource.net/blog/12/qu-est-ce-que-le-marketing-responsable-et-quels-sont-ses-avantages 

Pinterest est un réseau social bien souvent oublié, créé en 2010. Ce réseau fonctionne à travers de beaux visuels et est totalement dédié à l’inspiration.  

Le nom “Pinterest” est une contraction du mot “pin” et “interest”, donc littéralement un épinglé de vos intérêts. Sur ce site, vous pouvez suivre ce que vous aimez, les épingler sur votre profil et les partager. Tout se fait via des images et ce réseau social est très utile pour trouver de l’inspiration et des thèmes d’évènements, de magasin… 

Comment fonctionne Pinterest ? 

Le réseau social fonctionne sur un principe de tableaux et d’épingles. Vous pouvez enregistrer chacune des publications que vous trouvez directement sur votre profil.  

Contrairement aux autres réseaux sociaux, afin d’être considéré comme remarqué, il faut que votre publication soit la plus repartagée. Il y a aussi la notion de notoriété via votre nombre d’abonnés, et comme tout réseau social dès que vous vous abonnez à quelqu’un, son profil apparaîtra sur votre fil d’actualité. 

Pourquoi l’intégrer dans votre stratégie ? 

Utilisateurs 

Vous ne penseriez pas directement à ce réseau social en matière de stratégie de communication, pourtant 322 millions d’utilisateurs sont actifs chaque mois.  

Durée de vie 

Pinterest a plusieurs points positifs, comme la durée de vie des images (épingles) postées. Effectivement, sur un réseau social comme Facebook ou Instagram a une durée de vie de 24H, sur Twitter encore moins, quelques minutes.  Ici, votre image sera disponible à la visibilité plusieurs mois.  

Cibles 

Du côté des cibles, le réseau social est composé à 80% de femmes, et 20% d’hommes. Mais l’audience va se modifier au fur et à mesure, le contenu évolue vers le sport, le voyage, le digital… 

Vente 

Pinterest est aussi un atout pour le e-commerce, les tableaux et les épingles permettent de mettre en avant vos produits et de donner une envie d’achat à vos futurs clients.  

Référencement 

Pinterest permet de partager des visuels, si l’on épingle une image de votre site une redirection sur votre site sera effectué.  Les backlinks sont toujours appréciés pour la mise en place d’une stratégie !  

Comment définir votre stratégie ?  

Afin de définir votre stratégie comme pour tout réseau social vous devez définir un rythme de publication, définir votre contenu et savoir mettre en valeur vos services et produits. 

Tout passant par le visuel, vous pouvez poster sur n’importe quel thème tant que votre décor si c’est une photo est bien décoré, arrangé… Ou si c’est un design graphique, il faut que cela respecte votre charte et soit bien présenté.  

Différenciez vos services, produits selon différentes catégories afin que vos potentiels clients se retrouvent sur votre profil, ou bien puissent vous retrouver plus facilement via la barre de recherche. 

Evidemment, comme partout n’oubliez pas d’effectuer une veille concurrentielle. Pinterest est parfait pour ça puisque le site vous propose de nombreuses infographies, et articles en relation avec ce que vous cherchez.  

Nous espérons que tous ces éléments vous auront fait réfléchir, si oui ou non Pinterest pourrait vous aider dans votre communication ! 

Ne loupez pas l’article de la semaine dernière sur le fonctionnement d’Instagram !  

Sources :

• https://agence-babouche.com/comment-developper-sa-marque-sur-pinterest/#:~:text=D%C3%A9finir%20une%20strat%C3%A9gie%20de%20communication,valeur%20vos%20produits%20ou%20services.
• https://www.numelion.com/a-quoi-sert-pinterest.html
• https://swello.com/fr/blog/strategies-reussir-pinterest/

Le social selling est une formulation que l’on entend de plus en plus, destinée aux commerciaux pour aider à vendre. Mais qu’est-ce que c’est exactement ?  

Qu’est-ce que c’est ? 

Selon Hootsuite, c’est “L’art d’utiliser les réseaux sociaux pour trouver des prospects, interagir avec eux, les comprendre et les accompagner. Il s’agit d’un moyen moderne de nouer des relations significatives avec des clients potentiels, tout en faisant en sorte que vous et votre marque constituiez leur premier choix, et que vous deveniez leur interlocuteur naturel lorsqu’ils seront prêts à acheter” 

Le social selling vous permettra de construire votre marque personnelle, découvrir des opportunités, développer votre business, créer une véritable relation… Hootsuite a déterminé que 78% des représentants commerciaux qui l’ont utilisé ont eu de meilleurs résultats. 

Comment ça marche ? 

Ce n’est pas qu’une utilisation lambda des réseaux sociaux, effectivement le social selling marche par le biais de la création d’une marque personnelle par vos commerciaux.  

Le but est que vos commerciaux se fassent reconnaître en tant qu’expert dans leur domaine. Le but est de partager du contenu afin d’ajouter de la valeur à leurs propos, et qu’ils se constituent un réseau. 

Les simples messages commerciaux et pages d’entreprises n’ont plus autant d’impact qu’au début. A présent les consommateurs veulent du contact humain, et créer des liens. Pour ce faire, le social selling est une véritable manière de lier les réseaux, et ce dont on besoin vos futurs clients. 

Le commercial doit alors stopper le “cold calling” et les envois massifs d’emails afin d’effectuer une démarche personnalisée. 

Comment effectuer du social selling ? 

 Pour faire du social selling efficacement, il faut bel et bien respecter quelques règles. Du moins, nous vous le conseillons en tout cas. Chez ForBeez, nous souhaitons vous partager des bonnes pratiques. 

Être présent 

Faire de la présence sur les réseaux sociaux, mais aussi être présentable pour ses clients. Pour faire du bon social selling, pensez à mettre en avant ce que vous savez faire en prouvant votre expertise. 

Soignez votre photo, votre titre, votre photo. Vous devez vous vendre, et vendre vos services. Seulement, ce n’est pas seulement envoyer des messages. Vous devez aimer, partager et commenter les différents posts de vos prospects.  

Soyez vous-même. Le but de votre présence est d’être humain, et d’apparaître dès que quelqu’un cherche un service correspondant à ce que vous proposez. 

Être engageant 

Soyez engageant, et créez de l’engagement.  

Le social selling ne passe pas simplement par des interactions sur les réseaux sociaux, vous devez aussi proposer quelque chose et y ajouter de la valeur. 

Partagez régulièrement sur vos plateformes. Votre contenu doit être en rapport avec votre activité, apportez des informations et vos connaissances sur ce que vous maîtrisez. Vos prospects verront que vous êtes connaisseur, et auront plus de confiance envers vous. 

Une fois que quelques personnes vous feront confiance, le bouche à oreille et les partages permettront une diffusion plus rapide de ce que vous proposez. 

N’oubliez pas, soyez actifs ! 

Où et comment ? 

Le social selling peut s’effectuer sur la plupart des réseaux sociaux : 

• LinkedIn, un réseau professionnel. Il est le plus simple surtout en BtoB. 
• Facebook, réseau personnel, il faut plus opter pour une page Facebook à votre nom. 
• Twitter, réseau social parfait pour repérer vos prospects et suivre les tendances. 
• Instagram, faire un compte plus professionnel et ne pas utiliser votre compte personnel. 

Pour obtenir de l’aide, vous pouvez vous lier à votre service de communication et/ou marketing de votre entreprise pour qu’ils vous aident avec vos posts et contenus. 

Avez-vous lu notre article de la semaine dernière ?  

Nous vous parlions des chatbots !  

Sources 

https://www.marketing-management.io/blog/social-selling-reunion 

https://blog.hootsuite.com/fr/le-social-selling/#:~:text=Le%20social%20selling%20consiste%20simplement,au%20c%C5%93ur%20de%20leurs%20priorit%C3%A9s. 

https://www.webconversion.fr/quest-ce-que-le-social-selling/ 

Le Storytelling, est une narration s’inclut dans une stratégie de communication afin de raconter une histoire, plus précisément l’histoire d’une marque ou d’un produit afin de le vendre. Ce n’est pas qu’une histoire rapide à raconter, elle représente l’histoire que vos clients et futurs prospects entendront. C’est un véritable lien avec votre marque, et améliorera leur perception envers votre marque. 

Pourquoi faire du Storytelling ? 

La communication a bien évolué, et les spots publicitaires sont de plus en plus nombreux. Selon LudosIn nous étions confrontés à 200 messages publicitaires par jour dans les années 80. A l’heure actuelle, nous sommes confrontés à 1200 pubs au quotidien. 

Grâce au Storytelling, vous pouvez simplifier les concepts compliqués à assimiler. Autour d’une histoire, le public aura plus facilement la possibilité de se rassembler autour, et de se sentir véritablement concerné par ce qui est raconté. C’est une véritable technique pour humaniser votre marque. 

Une fois que votre histoire est bien construite, que votre concept est compris, que vos prospects sont réunis autour…vous pouvez les inspirer autour de votre Storytelling. C’est une véritable manière pour devenir vraiment transparents avec vos clients. 

Comment l’intégrer à une stratégie de communication et de marketing ? 

Pour utiliser le storytelling dans votre stratégie de marketing, il faut vous fixer quelques enjeux avant de définir votre histoire. 

Il est nécessaire que vous définissiez vos cibles afin de mieux déterminer le ton et style que vous souhaitez employer. Il faut convaincre cette cible et lui donner envie de vous suivre.  

Ensuite, vous devez réfléchir à leurs enjeux, afin de répondre à leurs problématiques. Lorsque vous rédigez vos contenus, décrivez vos offres et services afin de les faire correspondre à leurs attentes. Cependant, on ne vous demande pas de mentir, respectez votre discours de marque tout en leur répondant. 

La réalisation de votre stortytelling peut se décliner sous plusieurs formes, vous ne devez pas vous stopper à une seule sorte. Laissez vos envies se faire voir et réalisez-les : gif, images, vidéos… Tout ce qui pourra représenter votre histoire. 

Pour finir, il faut aussi déployer ce que vous avez produit sur vos différents réseaux sociaux. Selon The Power of Storytelling de Facebook IQ, le storytelling sur les réseaux sociaux à un impact indirect sur les achats. Pensez à ajouter des call to action et des visuels à fort impact pour votre histoire. Cela augmentera aussi votre taux de visibilité. 

Quelques exemples de Storytelling 

Beaucoup de marques connues utilisent du Story Telling et peut-être que vous ne vous en rendez pas compte !  

Nike 

La marque Nike joue beaucoup avec le Storytelling, ils jouent avec la diversification des athlètes pour que chacun puisse s’y retrouver. Toutes leurs histoires amènent à leur slogan “Just do it” ! 

Nous vous avions déjà parlé de cette campagne de publicité, mais niveau storytelling est au top, alors on vous laisse la regarder une nouvelle fois ! 

Oasis 

Leur storytelling autour de la passion du fruit ! Leurs acteurs sont des fruits, confrontés parfois à nous les humains ce qui montre notre place dans leur marque. Ils racontent leur histoire, et partagent des messages authentiques.  

“Des fruits, de l’eau, du fun” et c’est bien ce qu’ils promettent.  

Chanel 

Chanel possède énormément de vidéo racontant son histoire, ce sont des “Inside CHANEL”.  A travers ces vidéos, découvrez l’histoire de Coco à travers plusieurs épisodes. Suivez “ses passions, ses succès et ses peines”, suivez sa création du N°5, des bijoux et la petite robe noire dont on suit les aventures à la télévision à travers leurs publicités. 

On vous laisse découvrir le chapitre un qui a été diffusé il y a huit ans ! 

Nous espérons que le Storytelling vous a plus, et nous les abeilles on espère pouvoir bientôt vous raconter notre aventure. 

Vous avez lu notre article de la semaine dernière ? On parlait du Podcast !  

Sources : 
https://digitalmint.ch/storytelling-integration-strategie-inbound-marketing/#:~:text=En%20quelques%20mots%2C%20c’est,et%20d’engager%20votre%20audience.&text=C’est%20en%20fait%20une,clients%20ou%20de%20vos%20employ%C3%A9s.
https://www.agence-churchill.fr/blog/comment-integrer-le-storytelling-dans-la-strategie-marketing/
https://www.ludosln.net/les-7-etapes-du-storyteling-captivant/
https://www.ckc-net.com/comment-utiliser-le-storytelling 

Le succès du Podcast 

Le Podcast est un « contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand, grâce à la technologie du flux RSS”. 

Pour faire simple, un podcast existe sous plusieurs formes : 

• Le podcast de rattrapage, où vous pourrez justement “rattraper” vos émissions de radio afin d’écouter le replay. 
• Le podcast natif, qui lui est un contenu original créé pour cette diffusion, sans passage préalable à la radio. 

C’est le Podcast Natif qui connait une véritable montée sur l’échelle du succès, et on se demande bien pourquoi et comment cela se fait !  

Pourquoi le Podcast est l’une de plus grande tendance ?  

Depuis le début de 2020, le podcast ne fait que de grimper. Ses auditeurs augmentent, et son offre s’améliore avec de plus en plus de grandes marques, presses, influenceurs qui se lancent dans l’aventure. Ce qui était au départ utilisé pour rediffuser vos émissions de radio favorites, sert maintenant de média à part entière. 

Le Podcast grandit car il a rencontré de nombreux nouveaux acteurs qui souhaitent aborder des sujets différents, défendre leur opinion, de sujets concernant la société.  De plus, en dehors de ce type de podcast nous pouvons aussi retrouver de l’histoire, des fictions, des interviews, des débats… Tout passe par l’intonation de la voix.  

La diversité que proposent les acteurs du Podcast n’est pas la seule raison. En 2014 et 2016, il y a respectivement eu la sortie du Amazon Echo et du Google Home. Alors, “71% des personnes dotées de haut-parleurs intelligents déclarent écouter du contenu audio bien plus qu’auparavant”. De nouveaux gadgets, donnent évidemment l’envie de découvrir le maximum de ce que ce dernier peut lui proposer. De plus, les smartphones proposent aussi des applications permettant d’écouter ces podcasts, de les télécharger… Permettant à n’importe qui d’écouter leur podcast en ligne ou hors ligne et de n’importe où, sans devoir regarder un écran comme le propose le streaming, la télévision... Une liberté visuelle qui n’a pas de prix.  

Cependant, il ne faut pas oublier que la pandémie du Covid19, qui nous a fait nous retrouver enfermé chez nous pendant quelque temps à fortement aidé pour le déploiement de son succès. Beaucoup de personnes en ont profité pour commencer à en écouter, tandis que d’autres en ont profité pour se lancer et développer leur propre podcast. 

Quel atout dans une stratégie Marketing ? 

Le Podcast pourrait être perçu comme un contenu individuel, un média à part entière qui ne servirait pas forcément aux marques. Et pourtant… Il offre un brand content à ne pas négliger. 

Dans un premier temps, le podcast est un contenu audio dont la durée, le format, le ton est écouté de manière nomade. Son écoute est alors totalement libre et à la demande de l’auditeur. Ce qui est un véritable atout lorsqu’on pense aux autres canaux de communication qui nécessite généralement un visuel sur ce qui est publié ou mis en ville. 

C’est aussi un nouveau moyen de partager son image de marque avec ses consommateurs. Les dernières tendances en dehors du podcast sont bel et bien celles de la transparence, de l’originalité et celle de l’écoute. Le Podcast permet de transmettre tout ça, il apportera de la crédibilité et une intonation narrative qu’il peut manquer à la communication traditionnelle. Toute fois, il faut bien penser à continuer sur la même image de marque tout en attirant des leads.  

Pour faire une bonne stratégie, pensez à définir votre format, la durée, votre ton, vos objectifs et bien évidemment regarder ce que fait la concurrence.  Elaborez aussi une stratégie de diffusion, publiez votre podcast sur une plateforme avec une large audience, partagez votre podcast. 

Comment y avoir accès en tant qu’auditeur ? 

Peut-être que vous n’êtes pas intéressés par ce que le podcast peut apporter à une stratégie marketing mais vous souhaitez en écouter ?  

Alors, nous ne vous avons pas oublié. 

Le podcast est généralement écouté sur un mobile, bien qu’il soit aussi accessible sur le web. Beaucoup d’options vous sont proposées.  

En voici quelques-unes : 

• Les multiplateformes : 
  • Spotify : gratuit sur iOS et Android 
  • RadioPublic : gratuit sur iOS et Android 
  • Player FM : gratuit sur iOS et Android 

• Les Apps Apple  
  • Apple Podcasts : Inclus avec votre smartphone IOS 
  • Couverture (overcast)  : Gratuit sur l’App Store
  • DownCast : 2,99$ sur l’App Store 

• Les Apps Android 
  • Google Podcasts : Inclus avec votre smartphone Android
  • Podcast Republic : Gratuit sur Android
  • Doggcatcher : Gratuit sur Android

Trouvez bien plus d’applications sur : https://www.podcastinsights.com/fr/best-podcast-apps/ 

Nous espérons que notre article sur les podcasts vous a plu ! Avez-vous lu notre article de la semaine dernière sur l’importance d’avoir un blog sur son site web ?  

 Sources : Podmust, Ifop, France Culture , YouLovewords

Faire une stratégie sur les réseaux sociaux va forcément vous amener à mettre en place de nombreux contenus. De plus, si vous en mettez une en place c’est que vous souhaitez sûrement promouvoir quelque chose. Chez ForBeez, créateurs de sites web, nous souhaitons vous aider pour promouvoir vos sites de la meilleure manière.  

Facile à prendre en main, voici quelques outils que nous apprécions et qui pourraient vous aider. 

Canva 

Canva est un outil très pratique pour réaliser facilement des créations graphiques. Disponible sur le web, mais aussi en application mobile. L’outil est très complet et pour les personnes débutantes dans l’univers du graphisme cela permet de créer de jolies choses facilement. Canva vous proposera de nombreux templates. L’outil dispose d’une offre gratuite. Bien que la pro qui est payante, sera bien plus complète et vous proposera de rentrer votre charte graphique.  

Suite Adobe 

Le Adobe Creative Cloud est un ensemble d’applications permettant de pouvoir aller encore plus loin dans la conception graphique et web.  Pour y accéder, il faudra souscrire à un abonnement mensuel. Vous pourrez ensuite utiliser : 

• Photoshop : Leader de créations et retouches photos 
• Lightroom : Logiciel de traitement de la photo 
• Illustrator : Logiciel de créations graphiques vectorielles. 
• InDesign : Logiciel pour créer des brochures, des flyers, des dépliants… 
• Première Pro : Logiciel de montage vidéo 
• After Effect : Logiciel de montage vidéo mais surtout de composition d’effets visuels 
• XD : Logiciel de création de protorypes interactifs de sites web et applications 
• Adobe Spark : Outil disponible sur le web pour faire des présentations, stories, posts RS…

Et pleins d’autres… 

Instories 

InStories est une application mobile vous proposant de nombreux modèles de stories. Vous pouvez créer de nombreuses stories selon vos envies. De plus, l’application vous propose aussi d’installer vos éléments de marque afin de l’utiliser plus efficacement. 

Il y a une version gratuite et payante. 

Hootsuite 

Hootsuite est un outil pour vous faciliter la programmation de votre contenu sur vos différents réseaux sociaux. Grâce à cet outil vous pourrez programmer de nombreux posts en même temps et sur du long terme. Suivez vos statistiques d’activités de réseaux sociaux, afin de mieux ajuster vos contenus. Vous pouvez aussi intégrer des Flux RSS et faire de la vieille. 

L’outil a une version gratuite et payante. 

Feedly 

C’est un super outil pour mettre en place de la veille. Mettre une veille va vous servir pour suivre les tendances, et suivre ce qui se dit sur votre marque, donc votre e-reputation. 

Feedly est un agrégateur de flux qui vous permettra dans sa version gratuite de suivre plusieurs journaux et médias du web. Vous pouvez les trier dans différents flux afin de vous y retrouver. De plus, la version payante vous permet aussi d’instaurer des mots clés de suivis. 

Nous espérons que ces outils pourront vous aider dans vos futures mises en place de contenu. De plus, nous proposons aussi des offres pour vous aider avec votre communication, n’hésitez pas à nous contacter.

Avez-vous vu notre article de la semaine dernière ? Nous vous parlions de Marketing d’Influence afin d’aider votre marque ou commerce à se faire connaître d’une manière plus humaine !  

Le Marketing d’Influence est une grosse tendance pour 2021.  

L’augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux a modifié le comportement des utilisateurs. La popularité va se mesurer avec des abonnements, des likes, des partages… Ce qui a donc permis de créer des communautés et des sous-communautés. Nous avions d’ailleurs abordé ce sujet dans notre article sur la Crowdculture. 

La communauté peut être créée autour d’un sujet, d’une marque mais, aussi autour d’un influenceur. Le marketing d’influence, consiste alors à l’aide d’un influenceur à transmettre les valeurs de votre marque et de présenter ce que vous vendez. Le fait de passer par une vraie personne pour promouvoir votre marque et pas seulement via votre page présentant vos bijoux par exemple, permet de réellement crédibiliser votre campagne. Sa communauté l’écoutera et ira voir ce que vous vendez. 

Le Marketing d’influence peut autant être utilisé pour la communication B2B que la communication B2C. Les consommateurs ont tendance à énormément regarder les retours et avis clients. Cet aspect s’intensifiera s’il vient de leur influenceur favori.  

Différents types d’influenceurs 

Il existe différents types d’influenceurs classés selon leurs nombres d’abonnés : 

• Nano-Influenceur : entre 500 et 5 000 followers.
  • Peut travailler gratuitement en échange de produits, ou très peu cher.
  • Pratique pour les marques avec un budget limité.
  • Taux d’engagement élevé 
• Micro-Influenceur :  entre 5 000 à 30 000 followers.
  • Taux d’engagement très élevé environ 60% de plus que le macro et méga influenceur.
  • Ses tarifs varient entre 50 et 500 euros par post.
• Macro-Influenceur : entre 30 000 et 700 000 followers.
  • Permet d’augmenter fortement la visibilité de votre marque.
  • Faire attention à son authenticité dans ses publicités.
  • Prix élevé près de 4000e pour un seul post. 
• Méga-Influenceur ou Célébrité : tout le monde les connait
  • Une énorme visibilité
  • Peu accessible
  • Très cher
  • Favorise la publicité à l’authenticité. 

Avantages de faire du Marketing d’Influence 

Développement de la notoriété 

Le fait de promouvoir votre marque via un influenceur va vous permettre de toucher une nouvelle cible et donc de nouvelles personnes. L’influenceur va relayer votre image de marque et votre message auprès de sa communauté.  

Vous n’avez donc qu’à préparer le message et la façon dont vous souhaitez que l’influenceur parle de vous, tout en lui demandant qu’il reste lui-même. De plus, cela vous ajoute une nouvelle manière de communiqué, changeant de votre communication habituelle. 

Générer de l’engagement et de l’interaction 

Si vous passez par un Nano ou un Micro-influenceur, leur taux d’engagement est très élevé. Ce qui vous assure de l’engagement et de l’interaction. Chaque post de l’influenceur générera la réaction de sa communauté, des retours, des questions… 

Vous accédez donc à des retours clients, mais aussi à des futurs acheteurs. 

Gagner en authenticité 

Le fait de communiquer via une personne va rajouter de l’authenticité à votre marque. Les consommateurs ne parleront plus à un profil sans visage ou à un logo, mais directement à une vraie personne ce qui ajoutera un côté humain et rassurant. 

De plus, l’influenceur pourra parler à sa manière de vos valeurs et de vos produits et services. Donner son avis, expliquer comment l’utiliser, comment ça s’est passé… La rentabilité de votre partenariat sera alors très forte. 

Développer vos ventes 

Pour finir, le fait de toucher de nombreuses personnes qui vont croire à votre marque, va permettre aussi d’augmenter vos ventes. Les influenceurs promeuvent votre produit ou services et vont donc renvoyer leur communauté vers votre site vitrine ou e-commerce. Les conseils d’achats vont permettre d’aider vos futurs clients à faire leur choix.  

Ce partenariat aura plus d’impact et sûrement moins cher qu’une publicité habituelle. 

En espérant que vous en avez appris plus sur la communication d’influence ! 

Avez-vous vu notre article sur l’écriture créative ? 

La communication est un vaste domaine, et nous n’avons abordé que le sujet du logo et de l’image de marque. Les stratèges et créatifs proposent des campagnes plus exceptionnelles et uniques les unes des autres.  En attendant d’observer les superbes créations de 2021, nous nous sommes dit que ce serait plutôt sympa de vous parler des campagnes que nous avons adoré regarder et comprendre en 2020. 

Ce n’est pas un top cinq de nos préférences, juste cinq campagnes que nous avons aimé. ? 

Le spot publicitaire de Canal + et BETC, “C’est quoi les codes ?” 

Canal + revient avec un film basé sur l’humour et la transmission d’un code afin de pouvoir se connecter à son compte canal. Partager ses codes de connexions à un service de streaming est devenu une habitude. Seulement, on ne peut jamais savoir si la personne qui nous a prêté ses codes est la réelle propriétaire de ces derniers. La preuve, même le président du groupe Canal + se retrouve à demander les codes de sa maman. ?  

Le message à retenir est “Le plus simple pour partager ses codes Canal+, c’est d’en avoir”. 

Un spot publicitaire innovant, décalé et un plaisir à regarder avec ce super casting. 

Le spot publicitaire de Nike, “You Can’t Stop Us” 

Dans cette campagne, Nike partage sa vision du “ensemble”. Nous retrouvons 53 athlètes de ces deux dernières années. Le sport est le lien entre ces derniers, le vecteur de rassemblement. Le message est limpide, personne ne nous arrêtera. Sexe, lieux, croyances et orientations ne sont qu’un lien de rassemblement. 

Un spot émouvant, et qui prouve encore que Nike est très présent pour parler des inégalités sociales. 

La campagne de l’association HandsAwaay et TBWA Paris, “Ceci n’est pas un consentement” 

La campagne a été réalisée afin de sensibiliser contre les agressions sexuelles et sexistes. Le but est de rappeler que les femmes peuvent s’habiller comme elles le souhaitent. Elle est composée d’une série de huit photographies de modèles parisiennes prises par Shelby Duncan. 

HandsAway a conçu une application afin de lutter contre le harcèlement de rue. Elle permet à une femme menacée de se géolocaliser, de décrire la menace mais aussi d’être soutenue. 

BIG NEWS?
? HANDSAWAY LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE « CECI N’EST PAS UN CONSENTEMENT » !
? Cette campagne rappelle qu’une femme a le droit de s’habiller comme elle le souhaite. Un grand merci à la photographe Shelby Duncan, aux modèles et à @TBWA_PARIS ! ?#thisisnotconsent pic.twitter.com/OaMAMHIdiY

— HandsAway (@HandsAwayParis) February 20, 2020

Pour vous rappeler, “86% des femmes disent avoir déjà été victimes de harcèlement de rue” selon un sondage de l’Ifop en 2018. 

La campagne de sensibilisation de l’association Face à l’Inceste et Publicis Conseil, “Deux cauchemars dans mon histoire” 

Cette campagne a été lancée afin qu’il ne soit plus nécessaire de démontrer l’absence de consentement de l’enfant. 

Isabelle Aubry, présidente de Face à l’inceste a spécifié que cela faisait vingt ans de lutte contre cette aberration légale.  

Les deux cauchemars dans cette campagne sont le membre de la famille, et le magistrat qui demande à l’enfant “es-tu seulement sûr d’avoir dit non ?”. 

Superbement réalisée, nous prenons conscience de ce qui est présenté dans la loi.

La campagne de Monoprix avec DDBParis. 

Ici pour parlons bel et bien de la campagne que Monoprix a créé lors de la fermeture des rayons dit “non-essentiels”. Et ils ont été forts. Le ton utilisé est moqueur face aux décisions du gouvernement. Le groupe a bien spécifié qu’il n’y a aucune intention politique, simplement une volonté d’apporter de l’humour et de la légèreté pendant cette crise sanitaire. 

Nous espérons que ces campagnes vous ont plu, et nous nous retrouvons dès la semaine prochaine pour un nouvel article !  

Ne ratez pas notre article de la semaine dernière sur « Comment garder le lien avec son équipe en télétravail »