Pinterest est un réseau social bien souvent oublié, créé en 2010. Ce réseau fonctionne à travers de beaux visuels et est totalement dédié à l’inspiration.  

Le nom “Pinterest” est une contraction du mot “pin” et “interest”, donc littéralement un épinglé de vos intérêts. Sur ce site, vous pouvez suivre ce que vous aimez, les épingler sur votre profil et les partager. Tout se fait via des images et ce réseau social est très utile pour trouver de l’inspiration et des thèmes d’évènements, de magasin… 

Comment fonctionne Pinterest ? 

Le réseau social fonctionne sur un principe de tableaux et d’épingles. Vous pouvez enregistrer chacune des publications que vous trouvez directement sur votre profil.  

Contrairement aux autres réseaux sociaux, afin d’être considéré comme remarqué, il faut que votre publication soit la plus repartagée. Il y a aussi la notion de notoriété via votre nombre d’abonnés, et comme tout réseau social dès que vous vous abonnez à quelqu’un, son profil apparaîtra sur votre fil d’actualité. 

Pourquoi l’intégrer dans votre stratégie ? 

Utilisateurs 

Vous ne penseriez pas directement à ce réseau social en matière de stratégie de communication, pourtant 322 millions d’utilisateurs sont actifs chaque mois.  

Durée de vie 

Pinterest a plusieurs points positifs, comme la durée de vie des images (épingles) postées. Effectivement, sur un réseau social comme Facebook ou Instagram a une durée de vie de 24H, sur Twitter encore moins, quelques minutes.  Ici, votre image sera disponible à la visibilité plusieurs mois.  

Cibles 

Du côté des cibles, le réseau social est composé à 80% de femmes, et 20% d’hommes. Mais l’audience va se modifier au fur et à mesure, le contenu évolue vers le sport, le voyage, le digital… 

Vente 

Pinterest est aussi un atout pour le e-commerce, les tableaux et les épingles permettent de mettre en avant vos produits et de donner une envie d’achat à vos futurs clients.  

Référencement 

Pinterest permet de partager des visuels, si l’on épingle une image de votre site une redirection sur votre site sera effectué.  Les backlinks sont toujours appréciés pour la mise en place d’une stratégie !  

Comment définir votre stratégie ?  

Afin de définir votre stratégie comme pour tout réseau social vous devez définir un rythme de publication, définir votre contenu et savoir mettre en valeur vos services et produits. 

Tout passant par le visuel, vous pouvez poster sur n’importe quel thème tant que votre décor si c’est une photo est bien décoré, arrangé… Ou si c’est un design graphique, il faut que cela respecte votre charte et soit bien présenté.  

Différenciez vos services, produits selon différentes catégories afin que vos potentiels clients se retrouvent sur votre profil, ou bien puissent vous retrouver plus facilement via la barre de recherche. 

Evidemment, comme partout n’oubliez pas d’effectuer une veille concurrentielle. Pinterest est parfait pour ça puisque le site vous propose de nombreuses infographies, et articles en relation avec ce que vous cherchez.  

Nous espérons que tous ces éléments vous auront fait réfléchir, si oui ou non Pinterest pourrait vous aider dans votre communication ! 

Ne loupez pas l’article de la semaine dernière sur le fonctionnement d’Instagram !  

Sources :

• https://agence-babouche.com/comment-developper-sa-marque-sur-pinterest/#:~:text=D%C3%A9finir%20une%20strat%C3%A9gie%20de%20communication,valeur%20vos%20produits%20ou%20services.
• https://www.numelion.com/a-quoi-sert-pinterest.html
• https://swello.com/fr/blog/strategies-reussir-pinterest/

Le Storytelling, est une narration s’inclut dans une stratégie de communication afin de raconter une histoire, plus précisément l’histoire d’une marque ou d’un produit afin de le vendre. Ce n’est pas qu’une histoire rapide à raconter, elle représente l’histoire que vos clients et futurs prospects entendront. C’est un véritable lien avec votre marque, et améliorera leur perception envers votre marque. 

Pourquoi faire du Storytelling ? 

La communication a bien évolué, et les spots publicitaires sont de plus en plus nombreux. Selon LudosIn nous étions confrontés à 200 messages publicitaires par jour dans les années 80. A l’heure actuelle, nous sommes confrontés à 1200 pubs au quotidien. 

Grâce au Storytelling, vous pouvez simplifier les concepts compliqués à assimiler. Autour d’une histoire, le public aura plus facilement la possibilité de se rassembler autour, et de se sentir véritablement concerné par ce qui est raconté. C’est une véritable technique pour humaniser votre marque. 

Une fois que votre histoire est bien construite, que votre concept est compris, que vos prospects sont réunis autour…vous pouvez les inspirer autour de votre Storytelling. C’est une véritable manière pour devenir vraiment transparents avec vos clients. 

Comment l’intégrer à une stratégie de communication et de marketing ? 

Pour utiliser le storytelling dans votre stratégie de marketing, il faut vous fixer quelques enjeux avant de définir votre histoire. 

Il est nécessaire que vous définissiez vos cibles afin de mieux déterminer le ton et style que vous souhaitez employer. Il faut convaincre cette cible et lui donner envie de vous suivre.  

Ensuite, vous devez réfléchir à leurs enjeux, afin de répondre à leurs problématiques. Lorsque vous rédigez vos contenus, décrivez vos offres et services afin de les faire correspondre à leurs attentes. Cependant, on ne vous demande pas de mentir, respectez votre discours de marque tout en leur répondant. 

La réalisation de votre stortytelling peut se décliner sous plusieurs formes, vous ne devez pas vous stopper à une seule sorte. Laissez vos envies se faire voir et réalisez-les : gif, images, vidéos… Tout ce qui pourra représenter votre histoire. 

Pour finir, il faut aussi déployer ce que vous avez produit sur vos différents réseaux sociaux. Selon The Power of Storytelling de Facebook IQ, le storytelling sur les réseaux sociaux à un impact indirect sur les achats. Pensez à ajouter des call to action et des visuels à fort impact pour votre histoire. Cela augmentera aussi votre taux de visibilité. 

Quelques exemples de Storytelling 

Beaucoup de marques connues utilisent du Story Telling et peut-être que vous ne vous en rendez pas compte !  

Nike 

La marque Nike joue beaucoup avec le Storytelling, ils jouent avec la diversification des athlètes pour que chacun puisse s’y retrouver. Toutes leurs histoires amènent à leur slogan “Just do it” ! 

Nous vous avions déjà parlé de cette campagne de publicité, mais niveau storytelling est au top, alors on vous laisse la regarder une nouvelle fois ! 

Oasis 

Leur storytelling autour de la passion du fruit ! Leurs acteurs sont des fruits, confrontés parfois à nous les humains ce qui montre notre place dans leur marque. Ils racontent leur histoire, et partagent des messages authentiques.  

“Des fruits, de l’eau, du fun” et c’est bien ce qu’ils promettent.  

Chanel 

Chanel possède énormément de vidéo racontant son histoire, ce sont des “Inside CHANEL”.  A travers ces vidéos, découvrez l’histoire de Coco à travers plusieurs épisodes. Suivez “ses passions, ses succès et ses peines”, suivez sa création du N°5, des bijoux et la petite robe noire dont on suit les aventures à la télévision à travers leurs publicités. 

On vous laisse découvrir le chapitre un qui a été diffusé il y a huit ans ! 

Nous espérons que le Storytelling vous a plus, et nous les abeilles on espère pouvoir bientôt vous raconter notre aventure. 

Vous avez lu notre article de la semaine dernière ? On parlait du Podcast !  

Sources : 
https://digitalmint.ch/storytelling-integration-strategie-inbound-marketing/#:~:text=En%20quelques%20mots%2C%20c’est,et%20d’engager%20votre%20audience.&text=C’est%20en%20fait%20une,clients%20ou%20de%20vos%20employ%C3%A9s.
https://www.agence-churchill.fr/blog/comment-integrer-le-storytelling-dans-la-strategie-marketing/
https://www.ludosln.net/les-7-etapes-du-storyteling-captivant/
https://www.ckc-net.com/comment-utiliser-le-storytelling 

Stratégies de tarification

La tarification de votre produit est une question stratégique. Les Startups et de nombreuses sociétés agissent généralement comme ceci : « Mettons le même prix qu’un concurrent » ou « Soyons 10% moins chers ».

Si tel est votre cas, voici huit bonnes stratégies populaires de tarification. Essayez au moins de penser à quoi ressemblerait votre prix si vous en appliquiez une. 

• L’essai gratuit ou versions d’essai gratuites

La gratuité est nécessaire non pas pour « brader » votre produit mais pour donner aux utilisateurs la possibilité de goûter à son utilisation. Unebonne façon pour s’assurer que les Clients accumulent dans le service certaines de leurs données ou travaux, qu’il serait dommage de perdre ou difficile à transférer ailleurs. Un exemple est Dropbox. 

• Prix prestige ou ​​premium

Fixer délibérément un prix au-dessus du marché pour souligner sa qualité et son exclusivité. Les ventes ne seront peut-être pas si importantes, mais la marge ne sera que bénéfique. Un exemple est l’iPhone avec lequel Apple détient environ 12% du marché en unités, or 50% du marché en revenus et 70% en bénéfices. 

• Prix majoré

C’est quand vous ajoutez simplement une marge fixe au coût de la production et de la vente. Cette méthode est bien meilleure que la vente à perte, en faisant attention à ne pas entrer sur le marché. Une erreur courante est de ne pas calculer le coût des ventes (y compris les services de marketing et commerciaux).

• Tarification basée sur la valeur

Fixez le prix d’un produit en fonction de la valeur que vous donnez au consommateur. Le problème est que la valeur du produit aux yeux de son créateur est généralement très élevée. Mais c’est au moins un bon moyen de tester l’hypothèse de la valeur sur le terrain. Une bonne option pour les Startups débutantes, mais cela peut conduire à: soi prendre une douche froide, soi décrocher le jackpot. 

• Prix captifs

Le produit principal a un prix inférieur au marché. Mais les mises à niveau et les ajouts de fonctionnalités complémentaires sont payantes. Une bonne stratégie mais dangereuse. Si vous réduisez les capacités du produit de base, les consommateurs n’accrocheront pas, et si vous le rendez raisonnablement fonctionnel, des compléments payants peuvent ne pas être nécessaires.

• Tarification simplifiée

Le prix initial est élevé, mais au fil du temps, il diminue. Par exemple, les jeux informatiques, les livres, les films.

• Prix de soumission

Envisagez une telle stratégie pour éliminer la concurrence si vous en avez les moyens « un peu moins cher » ne fonctionne pas ici. Par exemple, les services de coupons (comme Groupon) savent que des remises inférieures à 50% ne donnent pas d’effet explosif. Vous devez soit réduire considérablement le prix, soit le faire gratuitement et gagner de l’argent sur un autre. Un exemple est Robin Hood, qui fixe zéro commission pour le négoce des actions ou Revolut avec zéro commission pour l’échange de devises. 

• Prix par les flancs

Contourner la concurrence par leurs flancs. Vous sortez simultanément deux produits : l’un moins cher qu’un concurrent, l’autre plus cher. Ceux qui se soucient du prix choisissent le produit moins cher, et ceux qui visent le prestige choisissent le plus cher. Votre concurrent avec un prix dans la moyenne, tombe dans le trou noir artificiel de la demande. Un exemple est Johnnie Walker avec ses étiquettes noires et rouges. 

En fait, il existe bien plus que huit stratégies. Dans les universités qui enseignent les sciences économiques, il existe tout de même des disciplines utiles. Les cours sur le prix en font partie. On pourrait discuter pendant 30 heures sur les stratégies de tarification. Difficile de tout vous dire sur Les Essentiels. 

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