Instagram est un réseau social disponible sous forme d’application ou site web. Ce dernier se base sur le partage de photos et vidéos, et existe depuis 2010. 

Depuis 2012, l’application appartient à Facebook et revendique plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. 

Récemment un article a été publié en anglais sur le site about.instagram.com afin de nous éclairer sur le fonctionnement de l’application qu’est Instagram. Chez ForBeez, nous avons décidé de vous en traduire quelques parties, ce réseau social étant très intéressant du point de vue communicationnel. 

L’algorithme d’Instagram  

Instagram est basé non pas sur un algorithme, mais sur plusieurs algorithmes classificateurs et de processus. Chacun possède son propre but. Instagram souhaite utiliser la technologie pour l’expérience et la personnalisation client. 

Au tout début, Instagram marchait avec un simple flux qui partageait les photos postées au fur et à mesure mais avec le milliard d’utilisateurs que l’on retrouve maintenant, c’est impossible. Le Flux a à présent été développé pour classer les publications selon ce qui vous intéresse le plus, et qui vous correspondra. 

Chaque dispositif disponible sur Instagram entre le Feed, les Reels, Explore nous sommes confrontés à un algorithme différent. Tout dépend de votre utilisation personnelle.  

La classification des flux 

Instagram met en avant que le Feed et les stories sont l’endroit où nous souhaitons retrouver le contenu de nos amis, de notre famille… L’algorithme va permettre de définir les publications récentes qui ont été partagées par les personnes que nous suivons, en dehors des exceptions comme la publicité. 

Ensuite, l’application prend en compte toutes les informations sur ce qui a été mis en ligne, et nos préférences. Ce sont des “signaux” et il y a en a énormément, comprenant l’heure, le support utilisé, la fréquence des likes.  

Si l’on ne prend en compte que les “signaux” du feed et des stories ces derniers sont : 

• Informations du post : popularité du message, le contenu, la date de publication… 
• Informations sur la personne qui post : voir si la personne nous correspond, et le nombre de personnes qui interagit avec elle. 
• Votre activité : comprendre qui vous intéresse, le nombre de publications likées… 
• Interaction avec autrui : comprendre l’intérêt général envers un autre profil 

Grâce à ces éléments, Instagram peut réaliser des prédictions basées sur la possibilité de vos actions face à une publication. Plus vous interagissez avec, plus elle vous sera proposée facilement. 

Aussi, l’algorithme fait attention à ne pas trop vous partager des publications de la même personne d’affilée, et de prendre en compte les directives de la communauté pour veiller à la sécurité. 

Explorer et son fonctionnement 

Explorer fonctionne en vous proposant des posts de posts que vous ne suivez pas forcément, ce sont des recommandations de ce qui pourrait vous plaire. 

L’algorithme analyse les mêmes signaux que précédemment, seulement cette fois-ci Instagram s’intéressera en plus à qui aime les mêmes photos que vous afin de faire un chemin vers du contenu qui pourra également vous intéresser.  

Explore vous proposera également des articles connexes à ce que vous lisez sans vraiment à savoir pourquoi, tant qu’il y a les mots-clés ressemblants. 

Reels et ses “bobines” 

Concernant les Reels, cela se passe comme pour Explorer, Instagram vous propose des comptes que vous ne connaissez pas. Le but est de vous partager du contenu qui a forcément de l’intérêt pour vous. Les mêmes signaux sont examinés pour proposer du contenu. 

Le but des Reels est de divertir, il y a donc des sondages pour savoir si le contenu est amusant. 

Vous pouvez influencer ce qu’Instagram vous proposera ! 

Effectivement votre utilisation de l’application influence le contenu qui vous sera proposé.  Tout dépend des amis que vous suivez, masquez un compte, marquez des publications comme “pas intéressé” si vous ne souhaitez plus les voir. 

Aussi ce que vous aimez, regardez de vous-même, influencera votre Explorer ! Faites le test et vous verrez votre contenu évoluer. 

Nous avons utilisé l’article https://about.instagram.com/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works  pour réaliser le nôtre, c’est principalement une traduction si vous souhaitez en découvrir plus, nous vous invitons à lire ce qu’à partagé Instagram.

Avez-vous lu notre article de la semaine dernière ? Nous vous parlions du Social Selling. 

Pour commencer, les Emojis c’est quoi ?

Selon le blogdumoderateur.com, les emojis ont été inventés au Japon en 1999, afin de remplacer les émoticônes comme « :-), :(  » en image et donc de consommer moins de data et de caractères ! Cela permet donc de renvoyer directement à la représentation faciale d’une émotion. De plus, depuis 2015 les émojis ne sont plus forcément que jaune, nous pouvons aussi choisir la couleur de peau afin de représenter au maximum la réalité.  

Maintenant que vous êtes plus renseignés sur ce qu’est un Emoji, pourquoi est-ce important de les intégrer au sein de vos différentes publications ? Comment vous aident-ils ? 

1. L’aide à la transparence 

L’heure actuelle, est à l’heure de la transparence ! Avant et surtout depuis la crise de la Covid 19, il est de plus en plus important de garder la confiance de ses clients et interlocuteur ! Pour se faire, il est nécessaire d’être honnête et transparent avec ces derniers. Mais qu’est-ce que cela peut-il bien faire dans un article parlant d’émojis ? Tout simplement car une étude australienne a prouvé qu’un emoji est considéré comme une expression faciale par notre cerveau ! ? 

Cela signifie alors qu’utiliser des émojis à travers vos phrases, permet de retranscrire vos émotions et donc de donner l’impression à votre public de voir vos expressions. À partir de ce moment, le côté humain ressort permettant d’accroître un peu plus la confiance ! 

2.  L’aide à la mémorisation 

Les utilisateurs sont constamment confrontés à des messages sur le web, à la télévision, dans la rue… La publicité, et les messages écrits pour faire connaître une marque, une nouveauté, un produit sont partout, c’est la raison pourquoi il faut aider à la mémorisation de ce que vous souhaitez transmettre à travers votre post !  

C’est ce que le professeur Sriram Kalyanaraman de l’Université de Floride a mis en avant : les émojis permettent à vos messages de mieux correspondre à votre public. Les posts en comportant ont un score de mémorisation plus élevé que ceux qui n’en comportent pas.  

Cette même étude a aussi prouvé qu’ils permettent à votre entreprise de paraître plus conviviale, et donc de renforcer le lien en plus de la mémorisation de votre message si vous conversez avec un client en ligne, ou par message.  

3. L’aide à l’augmentation de l’engagement 

En plus d’aider à la mémorisation, un emoji permet aussi d’augmenter l’engagement de votre communauté ! Ajoutant un côté humanisant à vos posts digitaux, ils dynamisent aussi votre message, y ajoutent l’interprétation de ce dernier ! Une étude réalisée par Quintly en 2017 explique que 56,5% des comptes sur Instagram utilisent au moins un émoji par publication ! La suite de leur analyse, a permis de mettre en avant que les comptes utilisant au moins un émoji recevaient 47,7% d’interactions moyennes en plus par publication.  Pourquoi ne pas lier ça aux tendances d’Instagram ?

Alors que dites-vous de l’utilisation d’émojis à présent ?  

Pour conclure, même si l’utilisation d’emojis est vivement conseillée, veuillez à ne pas trop en abuser non plus ! Leur utilisation a pour but d’accentuer votre message et de retranscrire vos sentiments ! Si leur utilisation est seulement pour un but décoratif, ce sera inutile et n’aidera pas à la création de lien ou à la mémorisation de votre message ! 

A bientôt avec un nouvel article !