Le Storytelling, est une narration s’inclut dans une stratégie de communication afin de raconter une histoire, plus précisément l’histoire d’une marque ou d’un produit afin de le vendre. Ce n’est pas qu’une histoire rapide à raconter, elle représente l’histoire que vos clients et futurs prospects entendront. C’est un véritable lien avec votre marque, et améliorera leur perception envers votre marque. 

Pourquoi faire du Storytelling ? 

La communication a bien évolué, et les spots publicitaires sont de plus en plus nombreux. Selon LudosIn nous étions confrontés à 200 messages publicitaires par jour dans les années 80. A l’heure actuelle, nous sommes confrontés à 1200 pubs au quotidien. 

Grâce au Storytelling, vous pouvez simplifier les concepts compliqués à assimiler. Autour d’une histoire, le public aura plus facilement la possibilité de se rassembler autour, et de se sentir véritablement concerné par ce qui est raconté. C’est une véritable technique pour humaniser votre marque. 

Une fois que votre histoire est bien construite, que votre concept est compris, que vos prospects sont réunis autour…vous pouvez les inspirer autour de votre Storytelling. C’est une véritable manière pour devenir vraiment transparents avec vos clients. 

Comment l’intégrer à une stratégie de communication et de marketing ? 

Pour utiliser le storytelling dans votre stratégie de marketing, il faut vous fixer quelques enjeux avant de définir votre histoire. 

Il est nécessaire que vous définissiez vos cibles afin de mieux déterminer le ton et style que vous souhaitez employer. Il faut convaincre cette cible et lui donner envie de vous suivre.  

Ensuite, vous devez réfléchir à leurs enjeux, afin de répondre à leurs problématiques. Lorsque vous rédigez vos contenus, décrivez vos offres et services afin de les faire correspondre à leurs attentes. Cependant, on ne vous demande pas de mentir, respectez votre discours de marque tout en leur répondant. 

La réalisation de votre stortytelling peut se décliner sous plusieurs formes, vous ne devez pas vous stopper à une seule sorte. Laissez vos envies se faire voir et réalisez-les : gif, images, vidéos… Tout ce qui pourra représenter votre histoire. 

Pour finir, il faut aussi déployer ce que vous avez produit sur vos différents réseaux sociaux. Selon The Power of Storytelling de Facebook IQ, le storytelling sur les réseaux sociaux à un impact indirect sur les achats. Pensez à ajouter des call to action et des visuels à fort impact pour votre histoire. Cela augmentera aussi votre taux de visibilité. 

Quelques exemples de Storytelling 

Beaucoup de marques connues utilisent du Story Telling et peut-être que vous ne vous en rendez pas compte !  

Nike 

La marque Nike joue beaucoup avec le Storytelling, ils jouent avec la diversification des athlètes pour que chacun puisse s’y retrouver. Toutes leurs histoires amènent à leur slogan “Just do it” ! 

Nous vous avions déjà parlé de cette campagne de publicité, mais niveau storytelling est au top, alors on vous laisse la regarder une nouvelle fois ! 

Oasis 

Leur storytelling autour de la passion du fruit ! Leurs acteurs sont des fruits, confrontés parfois à nous les humains ce qui montre notre place dans leur marque. Ils racontent leur histoire, et partagent des messages authentiques.  

“Des fruits, de l’eau, du fun” et c’est bien ce qu’ils promettent.  

Chanel 

Chanel possède énormément de vidéo racontant son histoire, ce sont des “Inside CHANEL”.  A travers ces vidéos, découvrez l’histoire de Coco à travers plusieurs épisodes. Suivez “ses passions, ses succès et ses peines”, suivez sa création du N°5, des bijoux et la petite robe noire dont on suit les aventures à la télévision à travers leurs publicités. 

On vous laisse découvrir le chapitre un qui a été diffusé il y a huit ans ! 

Nous espérons que le Storytelling vous a plus, et nous les abeilles on espère pouvoir bientôt vous raconter notre aventure. 

Vous avez lu notre article de la semaine dernière ? On parlait du Podcast !  

Sources : 
https://digitalmint.ch/storytelling-integration-strategie-inbound-marketing/#:~:text=En%20quelques%20mots%2C%20c’est,et%20d’engager%20votre%20audience.&text=C’est%20en%20fait%20une,clients%20ou%20de%20vos%20employ%C3%A9s.
https://www.agence-churchill.fr/blog/comment-integrer-le-storytelling-dans-la-strategie-marketing/
https://www.ludosln.net/les-7-etapes-du-storyteling-captivant/
https://www.ckc-net.com/comment-utiliser-le-storytelling 

La communication est un vaste domaine, et nous n’avons abordé que le sujet du logo et de l’image de marque. Les stratèges et créatifs proposent des campagnes plus exceptionnelles et uniques les unes des autres.  En attendant d’observer les superbes créations de 2021, nous nous sommes dit que ce serait plutôt sympa de vous parler des campagnes que nous avons adoré regarder et comprendre en 2020. 

Ce n’est pas un top cinq de nos préférences, juste cinq campagnes que nous avons aimé. ? 

Le spot publicitaire de Canal + et BETC, “C’est quoi les codes ?” 

Canal + revient avec un film basé sur l’humour et la transmission d’un code afin de pouvoir se connecter à son compte canal. Partager ses codes de connexions à un service de streaming est devenu une habitude. Seulement, on ne peut jamais savoir si la personne qui nous a prêté ses codes est la réelle propriétaire de ces derniers. La preuve, même le président du groupe Canal + se retrouve à demander les codes de sa maman. ?  

Le message à retenir est “Le plus simple pour partager ses codes Canal+, c’est d’en avoir”. 

Un spot publicitaire innovant, décalé et un plaisir à regarder avec ce super casting. 

Le spot publicitaire de Nike, “You Can’t Stop Us” 

Dans cette campagne, Nike partage sa vision du “ensemble”. Nous retrouvons 53 athlètes de ces deux dernières années. Le sport est le lien entre ces derniers, le vecteur de rassemblement. Le message est limpide, personne ne nous arrêtera. Sexe, lieux, croyances et orientations ne sont qu’un lien de rassemblement. 

Un spot émouvant, et qui prouve encore que Nike est très présent pour parler des inégalités sociales. 

La campagne de l’association HandsAwaay et TBWA Paris, “Ceci n’est pas un consentement” 

La campagne a été réalisée afin de sensibiliser contre les agressions sexuelles et sexistes. Le but est de rappeler que les femmes peuvent s’habiller comme elles le souhaitent. Elle est composée d’une série de huit photographies de modèles parisiennes prises par Shelby Duncan. 

HandsAway a conçu une application afin de lutter contre le harcèlement de rue. Elle permet à une femme menacée de se géolocaliser, de décrire la menace mais aussi d’être soutenue. 

BIG NEWS?
? HANDSAWAY LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE « CECI N’EST PAS UN CONSENTEMENT » !
? Cette campagne rappelle qu’une femme a le droit de s’habiller comme elle le souhaite. Un grand merci à la photographe Shelby Duncan, aux modèles et à @TBWA_PARIS ! ?#thisisnotconsent pic.twitter.com/OaMAMHIdiY

— HandsAway (@HandsAwayParis) February 20, 2020

Pour vous rappeler, “86% des femmes disent avoir déjà été victimes de harcèlement de rue” selon un sondage de l’Ifop en 2018. 

La campagne de sensibilisation de l’association Face à l’Inceste et Publicis Conseil, “Deux cauchemars dans mon histoire” 

Cette campagne a été lancée afin qu’il ne soit plus nécessaire de démontrer l’absence de consentement de l’enfant. 

Isabelle Aubry, présidente de Face à l’inceste a spécifié que cela faisait vingt ans de lutte contre cette aberration légale.  

Les deux cauchemars dans cette campagne sont le membre de la famille, et le magistrat qui demande à l’enfant “es-tu seulement sûr d’avoir dit non ?”. 

Superbement réalisée, nous prenons conscience de ce qui est présenté dans la loi.

La campagne de Monoprix avec DDBParis. 

Ici pour parlons bel et bien de la campagne que Monoprix a créé lors de la fermeture des rayons dit “non-essentiels”. Et ils ont été forts. Le ton utilisé est moqueur face aux décisions du gouvernement. Le groupe a bien spécifié qu’il n’y a aucune intention politique, simplement une volonté d’apporter de l’humour et de la légèreté pendant cette crise sanitaire. 

Nous espérons que ces campagnes vous ont plu, et nous nous retrouvons dès la semaine prochaine pour un nouvel article !  

Ne ratez pas notre article de la semaine dernière sur « Comment garder le lien avec son équipe en télétravail »